一場農村大集，能有多火？

馬年新春，壽縣壽春鎮的“九龍大集”上，數百斤新鮮牛羊肉、上千斤手工腌菜、幾百斤時令蔬菜以及上百份手工圓子等各類優質農產品被搶購一空，單場銷售額突破5萬元，一周銷售額超13萬元。

激發這股消費熱情的深層動力，并非來自某個村莊的獨自吆喝，而是源于壽春鎮采取的“握指成拳”之舉——創新“九龍合一”發展模式，依托九個農業行政村資源，打造“九龍大集”平臺，將各村的特色物產進行集中展銷，打響“淮畔壽春”區域公用品牌，實現從生產端的組織到市場端的共贏。

九龍合一：從“單打獨斗”到“握指成拳”

以前，壽春鎮九個村雖物產豐富，但多是提籃小賣，形不成規模，也創不出品牌。

思路一變天地寬。今年春節，壽春鎮探索建立“九龍合一”機制，變“單打獨斗”為“握指成拳”。各村集體經濟組織被重新激活，承擔起總采購商和品質管家的核心角色，以統一標準向本村農戶下訂單、收購，再以“淮畔壽春”區域公用品牌冠名，對接“壽春e家園”平臺，實現了村集體、農戶雙贏。

一場場火爆的展銷會，一筆筆可觀的利潤收益，讓農戶的腰包鼓起來，讓各村集體經濟強起來。它用最直觀的市場效應證明，抱團不僅能形成規模，更能產生“1+1>2”的品牌溢價和經濟效益。

九龍大集：從“試煉場”到“新引擎”

“九龍大集”是壽春鎮實施“九龍合一”機制的“試煉場”。

這場由興隆村牽頭、九個村聯辦、十五個社區參與，共同打造的“九龍大集”，上演了一次打通產銷壁壘、激發消費熱情的戰略性出擊。

大集上，物品豐富，價廉物美。興隆村的醬菜、圓子，各村的生態禽蛋、特色牛羊肉、優質糧油……15元一碗淮南牛肉湯、10元1個現烤大肉串……不少游客直言，就是看中這里的物美價廉，花錢踏實！

線下“趕大集”，線上“云趕集”，“九龍大集”以線下、線上“雙輪驅動”引發消費熱潮。“壽春e家園”及合作平臺進行直播帶貨，將大集的熱鬧場景、產品的制作過程、背后的鄉村故事實時傳遞給全國網友，抖音直播在線人數最高峰突破4000人。網友在搶購農特產的同時，也透過鏡頭看到了壽縣的新變化、新風貌，成為一個吸引文旅流量、展示壽縣形象的窗口。

社區賦能：從“消費末梢”到“活力前沿”

如果說九個農業行政村是供給側的生產軍團，那么十五個社區就是需求側的能量樞紐。

“壽春e家園”平臺依托社區陣地，通過定期舉辦“幸福大集市”和打造“每周一村一鍋”特色IP，將線上流量巧妙導入線下。社區廣場變成了充滿煙火氣的“田園會客廳”，市民在這里不僅能買到源頭直供的優質產品，更能通過免費品嘗一鍋地道的“古城豆腐湯”或“興隆雞湯圓子”，深度感知新春的“煙火氣”。

頭雁領飛：從“新戰場”到“新角色”

這場深刻的消費變革，得益于鎮村兩級“頭雁”的身先士卒。

壽春鎮黨委主要負責人為電商基地協調場地，帶隊走訪大型企業、學校食堂洽談直供合作。各村書記沖鋒在前，為拿下一筆訂單，興隆村“85后”村書記往企業跑了不下十幾趟。“面子不重要，里子才重要，看到集體的賬上有錢了，鄉親們的東西賣出好價錢了，比啥都強。”這句樸實的話語，道出了基層干部一心為民的心聲。

事業發展，關鍵在人。壽春鎮加強與安徽現代信息工程職業學院的合作，為電商專業學生提供真實的練兵場。同時，針對本土干部、返鄉青年和致富帶頭人開展系列電商技能培訓，系統化培育一批懂農業、愛農村、會運營的“數字新農人”。

社區工作人員變身“社區團長”和“服務管家”，利用其人脈網絡和組織能力，高效鏈接供需，讓農產品銷售變成了增進鄰里感情、增強社區凝聚力的溫暖實踐。

文旅融合：從“賣產品”到“賣風景”

文旅融合是鄉村大集“出圈”的關鍵。“壽春e家園”旨在打造“數字化的壽春全域文旅門戶”。

“目前，平臺正在系統規劃，未來將把湖光村的山水、九龍村的垂釣、東津村的觀光、古城村與陡澗村的優質農特產品、永青村的民宿等優質資源，整合成可預訂、可體驗的文旅產品套餐進行推廣。”壽春鎮黨委主要負責人告訴記者，通過挖掘獨特的地域文化基因，將其轉化為可感知、可體驗的消費內容，實現從“賣產品”到“賣風景”的戰略升維。

這意味著，游客可能因為平臺推薦的一碗雞湯圓子來到壽縣，繼而在這里享受山水之樂、垂釣之趣、民宿之靜，并最終通過社交分享將壽春的美好體驗傳播出去。平臺功能，從單純的產品銷售，躍升為城鄉要素對接器、鄉村價值放大器、區域品牌傳播器。

【記者手記】

“九龍大集”的火爆，既是鄉土情懷的回歸，也是消費市場下沉與升級的縮影。其背后深層次動力是壽春鎮創新的“九龍合一”發展模式，各村從“單兵作戰”到“握指成拳”，通過抱團發展，統一采購、統一品牌、統一銷售，打響“淮畔壽春”區域公用品牌，點燃了鄉村振興消費“新引擎”。

然而，要讓“九龍大集”從“一時火”到“一直火”，還需從接地氣、煙火氣、文化味三個維度提升，重點在商業設施、消費場景、商品品質、農文旅融合上持續發力，真正讓逛“九龍大集”成為一種新時尚。

來源：淮南日報

責任編輯：劉曉彤 孫景芳 程玉其